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    评论:微信订阅号付费阅读有用户买单吗?

    2020年1月17日 06:26  新京报  作 者:毕舸

    行业观察

    目前订阅号呈现典型的“二八效应”,大量订阅号读者数量少、打开率低。

    微信日前称,目前正灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。运营者可在1至208元里的35个价格档位选择合适的定价,暂不支持运营者自定义价格。从微信的表态来看,付费阅读权限对外放开程度较高,注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。这意味着相当高比例的微信原创作者都将享受这一全新权限。

    微信此举,或许是为微信原创作者提供更多增收渠道。目前,微信订阅号作者的收入来源主要来自于读者赞赏、广告等途径,但读者赞赏属于自发性选择,也即读完全文后才可能付费。而付费阅读属于先付费、后阅读,指向更纯粹的付费阅读模式。

    当然,微信订阅号付费阅读,最受人关注的还是买单用户能有几成?长期以来,用户观看微信订阅号文章,基本享受着免费蛋糕。如果订阅号开通付费阅读功能,用户对于微信订阅号文章的整体质量要求必然会同步提升。但对某些“标题党”文章,不知情用户为其标题而付费,结果读完后发现文章不值得。如此一来,用户的权益如何加以保障?

    目前订阅号呈现典型的“二八效应”,大量订阅号读者数量少、打开率低,这恐怕就是微信推出付费阅读、试图激活作者创作积极性的原因所在。但也要看到,由于微信用户总量增长进入瓶颈期,微信订阅号作者需要争夺存量读者。对于大号而言,本身具有庞大的用户数量,日常赞赏用户也维持在相当量级,如果改为付费阅读,只要付费标准设置合理,以往赞赏用户可能会愿意为此买单。但对于小号作者来说,这一权限不过是看上去很美。他们所要解决的根本问题在于如何通过内容运营吸引更多新增读者,而不是付费阅读。因此,付费阅读模式对现有微信订阅号格局改变不大,可能成为少数大号作者的专用权利。

    当然,微信之所以推出订阅号付费阅读,其实也是在做相应尝试,就像当年视频网剧等内容也都是敞开供用户观看,随着逐步尝试付费观看模式,如今已经形成相当市场规模,根据《2019中国网络视频精品报告》数据显示,视频付费用户规模达3.47亿,内容付费占总收入34.5%。虽然目前微信称不会对付费阅读抽取平台费用,但如果微信订阅号付费阅读在用户教育上不断推进,微信恐怕从中分成是必然结果,就如微信支付转账提现等服务,平台会收取一定比例费用,订阅号付费阅读模式也有望为微信增加新的平台收入。

    □毕舸(财经评论人)

    编 辑:章芳
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